Leía ayer una notícia sobre el efecto negativo que había causado la batalla FIA-FOTA en los aficionados que me hizo pensar sobre los significados de la marca Formula 1 y quién es su verdadero propietario.
El problema fundamental que subyace bajo toda esta batalla es en dónde se encuentra la pasión de los amantes de la Formula 1. Extrapolemos el problema al futbol, me encanta el futbol pero, si no se llamara futbol pero jugaran el Barça, el Madrid, el Sevilla y todos los demás a un nuevo deporte igual que el futbol pero llamado de otra manera, seguiría a ese nuevo deporte y dejaría de ver el futbol o lo vería con menor frecuencia, porque los sentimientos están estrechamente relacionados con los equipos y el poder emocional es más fuerte que el racional.
Con esto quiero decir que el público no se compra camisetas y gorras inscritas con el nombre de Formula 1, sino que las llevan con los nombres de los equipos -Ferrari, McLaren, Brawn- y de los pilotos -Alonso, Hamilton, Raikkonen, Button, etc. Traducido al mundo del marketing, el consumidor de Formula 1 compra un producto que se llama de una manera determinada -Formula 1-, que incluye unas caracterísitcas determinadas -pilotos, equipos, monoplazas, espectáculo- pero que si se llamara de otra manera pero fuera muy parecido a la Fórmula 1 probablemente dejaría de comprar Formula 1 o compraría los dos, el antiguo con menor frecuencia. Es más, todos los significados que acompañan a la marca Formula 1 son los mismos que están vinculados con las marcas de los equipos actualmente participantes y, si dejaran este campeonato y formaran uno paralelo, se llevarían con ellos estos significados.
Es por ello que la FIA y Ecclestone deben comprender que el poder lo tienen los equipos, no los organismos reguladores. Como en el futbol, la Liga de futbol está formada por los equipos participantes, no por personas ajenas.
This entry was posted in Formula1, Opinión, marketing and tagged branding, f1, formula 1, marca, marketing, Opinión. Bookmark the
permalink. Trackbacks are closed, but you can .
Los significados de la marca Formula 1
Leía ayer una notícia sobre el efecto negativo que había causado la batalla FIA-FOTA en los aficionados que me hizo pensar sobre los significados de la marca Formula 1 y quién es su verdadero propietario.
El problema fundamental que subyace bajo toda esta batalla es en dónde se encuentra la pasión de los amantes de la Formula 1. Extrapolemos el problema al futbol, me encanta el futbol pero, si no se llamara futbol pero jugaran el Barça, el Madrid, el Sevilla y todos los demás a un nuevo deporte igual que el futbol pero llamado de otra manera, seguiría a ese nuevo deporte y dejaría de ver el futbol o lo vería con menor frecuencia, porque los sentimientos están estrechamente relacionados con los equipos y el poder emocional es más fuerte que el racional.
Con esto quiero decir que el público no se compra camisetas y gorras inscritas con el nombre de Formula 1, sino que las llevan con los nombres de los equipos -Ferrari, McLaren, Brawn- y de los pilotos -Alonso, Hamilton, Raikkonen, Button, etc. Traducido al mundo del marketing, el consumidor de Formula 1 compra un producto que se llama de una manera determinada -Formula 1-, que incluye unas caracterísitcas determinadas -pilotos, equipos, monoplazas, espectáculo- pero que si se llamara de otra manera pero fuera muy parecido a la Fórmula 1 probablemente dejaría de comprar Formula 1 o compraría los dos, el antiguo con menor frecuencia. Es más, todos los significados que acompañan a la marca Formula 1 son los mismos que están vinculados con las marcas de los equipos actualmente participantes y, si dejaran este campeonato y formaran uno paralelo, se llevarían con ellos estos significados.
Es por ello que la FIA y Ecclestone deben comprender que el poder lo tienen los equipos, no los organismos reguladores. Como en el futbol, la Liga de futbol está formada por los equipos participantes, no por personas ajenas.